品牌价值

　　手握三万亿资产的基金行业早已不能和过去同日而语，摆脱生存压力后基金公司品牌效应日渐重要。

　　基金公司的品牌打造需要很长的时间，完全是一家基金公司的综合实力体现。在日前基金业绩都出现奇迹增长时，管理经验、管理规模、客户数量、产品 线的完整程度、投资管理的能力、业绩、股权稳定性等等情况的差异或许都被业绩掩盖时，一家基金公司的人员、治理结构、风险控制、客户服务也应是投资者关注 的重点。

　　不少基金公司在持有人生日或者节假日发短信祝福，表现出很浓重的人情味，以打造良好的品牌形象。细节决定成败，客户服务是重要一环，诚信度也不例外。

　　另外，业内人士把优秀的基金公司分为两类，一类是大象型的，另一类是猎豹型的。所谓大象型就是综合素质很高，股东是国内的大银行、大集团、大企 业，实力雄厚、规模较大、人才储备充足。而猎豹型的公司的市场反应能力强，投资理念比较有特色，它的短期业绩可能比一般的公司高，这类公司的基金投资者不 妨做点“短线”，灵活机动。

　　看数据指标选“鸡场”

　　投资者可通过公布的季报、半年报上的数据信息来进行分析。业内人士表示，一般而言，关注点应该体现在三个方面，一是负债/资产，这个可以反映基 金的负债水平究竟有多大，持有人所拥有基金资产的比率有多大。二是股票买卖价差收入／基金总收入，这个可以真正反映基金公司经营水平，若是受到国家政策的 扶持而并不能代表基金的经营水平。三是总收入/总费用，这个数据可以显示资金使用效率。一般来说，该比率越高，资金使用率越高，基金公司的资金使用情况就 越让人放心。

　　投资者在选择基金公司前需要做综合考虑，对于择时能力比较强的基金，考虑时要承担比较高的风险。如果投资者本身对行业和板块有研究，可以选择对行业配置比较强的基金公司。投资者做短线可以重点考虑个股选择能力比较强的基金公司。

　　另一方面，目前基金公司争抢发行QDII出海，这样也是为了配置出一条比较广泛的产品线。如果一家基金公司拥有从低风险、低收益到高风险、高收 益等不同的基金产品较为完善的产品线值得信赖。当市场出现震荡回调时，投资者可以通过基金转换规避市场风险。通常来说，投资风格相对集中的基金公司其业绩 和风险可能具有较强的相关性，这点投资者需要谨慎。