中国的侠客往往像卧虎藏龙里面的李慕白，从头到脚都是一副飘逸的侠士造型；西方的英雄则像阿诺史瓦辛格演的王者之剑(Conan the destroyer)，强调的是一身横练的肌肉。东方的李小龙，也是到美国演电影后，才开始脱去上衣显露长期锻炼的成果。文化侧重不同，在健身运动中也会产生不同的效果。

　　根据Nautilus Group的年报说明，全世界健身器材的市场比例，仅美国就占66%以上，再加上欧洲和日本将近90%，其他新兴市场的比例则非常有限。但从另外一个角度来观察，当新兴市场消费升级之后，与健身运动相关的市场成长潜力将非常巨大。

　　全球最大的健身俱乐部是一家美国的私人企业，叫24HOURFITNESS，由于未上市，我们看不到相关的营业收入与获利数字，但是根据美国福布斯杂志的研究，这家公司在美国自2000年起就是全美国500大私人企业之一，目前全球有385个分支，会员人数超过300万人。仅从2005年3月私募基金Forstmann Little & Co. Ltd用将近110亿人民币的资金入股这家私人企业部分股权就可以知道，24HOURFITNESS的营收应该不会太低。

　　在美国健身房运动完，不是光补充水分就够了，专业人士通常会建议你要补充一些矿物质、维他命、高蛋白粉以及肌酸(Creatine)。所谓肌酸是一种可以帮助人体合成蛋白质的物质，用来修补运动之后耗损的肌肉纤维，使健身者可以更快速地变得强壮，这类营养品与类固醇等禁药完全不同，具有合法的市场。全美最大的运动营养品公司健安喜(General Nutrition Center,GNC)原本是卖有机食品的连锁店，后来卖健身营养品越卖越好，全球居然有4800个销售点和800个策略联盟，由此可知运动营养品真的是个很大的市场。这家公司也不是上市公司，却可以开出超过5600个分店的营养品专卖店，可见美国人对于健身运动的认真与专注非同一般。

　　还不只如此，直到2006年，健美冠军出身的美国加州州长阿诺史瓦辛格还是健美杂志Flex的主笔兼顾问，后来因为选举原因辞职，据说这份兼差年收入超过20万美元。一份杂志可以让主笔有这样的稿酬，一定有它的销售支持。事实上，Joe Weider所创立的Weider Pulication旗下Flex、Shape、Men’s Fitness等健身刊物，只要有卖英文杂志的地方，就可以看到这几本杂志，这不仅证明欧美人士对于健身的热衷，也证明这几本杂志很赚钱。而这么好赚钱的生意又是与一个私募基金(Evercore Partners)投资的私人企业有关。